品牌下沉 消费向上 四川仁寿县消费拉满“高级感”
“你好久到？想喝喜茶还是星巴克？我点好等你。”
这个情景出现在成都、重庆等大城市，再正常不过了，然而，这个情景也出现在四川仁寿县。近日，记者在仁寿县城区内注意到，喜茶、星巴克、霸王茶姬、瑞幸、必胜客等在一二线城市密布的餐饮品牌，以及罗森便利店、红旗连锁超市、零食有鸣等商超，已出现在仁寿栖西里、万达广场等商圈。
随着在一二线城市市场竞争的愈发激烈，拓展下沉市场成了不少品牌实现增长的新方向。不少曾经“高高在上”的品牌选择在三四线城市及县城布局：百胜中国曾表示，“目前我们超过一半的新店布局在低线城市，以满足这些地区长期消费升级带来的需求”；喜茶、茶百道等头部品牌开放加盟，进军下沉市场。 各品牌纷纷进军下沉市场，县城要如何接住这“泼天的富贵”？
“有人气，就能聚财气。仁寿县是百万人口大县，去成都、眉山、乐山都很方便，开车仅个把小时。一到周末，有在成都工作的人回仁寿休息，有在仁寿工作的人上成都玩耍。可以说，仁寿人民的消费潜力巨大。”仁寿县商务局副局长林于绢介绍，近年来，随着收入水平和消费能力不断提升，仁寿人民对生活水平和消费品质有了更高的追求，并且开始具有更加多元化的消费观念。
靠着地理位置的便利、县域经济快速发展、城镇化水平持续提升和市民庞大的消费潜力，仁寿成为不少品牌眼中的“香饽饽”。2021年，仁寿万达广场开业，星巴克、必胜客等品牌入驻；同年，在仁寿的商圈，随处可见拿着瑞幸咖啡的路人；2023年，在仁寿即可轻松喝到喜茶、霸王茶姬等新式茶饮。
“当时，不少市民还担心这些品牌在县城没有多少消费需求、开不下去，现在这些品牌已经融入了大家的日常生活。”林于绢表示，为进一步激发消费潜力，仁寿县围绕“烟火陵州味”“缤纷好物购”“兴商助农”等十大主题消费促进行动，通过搭建节会平台、投放政府消费劵、承接各大赛事等方式，让大家不出仁寿便可享受高质量的消费，“对市民而言，仁寿县城消费与大城市消费的心理距离和品质差距，已经越来越小。”
“2020年，我朋友从成都来看我，专门给我带了星巴克咖啡，我很是感动。现在是我问她，你好久到仁寿？想喝喜茶还是星巴克？我点好等你。”在仁寿工作的朵朵儿说，“我非常期待更多品牌进驻仁寿。”