近日,第110届全国糖酒会在成都举办,国内中式滋补食品行业头部品牌的老金磨方参展,并于春糖会期间举办“2024老金磨方 丸事俱备再出发”发布会,发布品牌新定位及众多年度新品,引发大量经销商等人流驻足。

芝麻丸销量第一,将中式食补理念推向世界

据了解,本届全国糖酒会展览总面积达32.5万平方米,创糖酒会历届之最。茅台、五粮液、好丽友及老金磨方等行业头部品牌参展,6000余家参展商携来自45个国家和地区的超30万件展品盛装亮相,超40万人次专业观众观展。

“2024老金磨方 丸事俱备再出发”发布会上,老金磨方CMO江侃岌介绍,老金磨方基于深入的市场洞察,品牌定位正式升级为“新中式滋补食品”,以“将中式食补理念推向世界”为品牌愿景,老金磨方将持续面向25-40岁一二线辐射三四线城市对滋补有需求的女性,创新更多滋补食品。

浙江老字号老金磨方始于1912年的邯郸大名府,历经三代传承,迄今为止有百年的品牌沉淀。2007年,老金磨方敏锐抓住电商风口,实现品牌破圈。基于年轻消费者养生滋补即食化的需求洞察,2018年老金磨方超级爆品芝麻丸横空出世,全网芝麻丸累计热销超6.5亿颗,该产品连续五年全网销量第一。2021年老金磨方全年GMV突破10亿,迅速成长为新中式食补赛道头部品牌。

据公开数据显示,中国和发达国家滋补品、保健品的消费情况存在差异明显,截止2022年,中国市场滋补保健人均消费仅23美元,而发达国家的消费数据是中国的10倍以上,我国保健品处于高增长、低渗透的发展状态。另据阿里健康发布的《新食尚主义》报告数据显示,传统滋补品已经连续两年增速超过20%,近3年来,90后已成为线上购买中式滋补营养品的中坚力量,年轻人传统养生需求成为市场新驱动。

深耕研发供应链,开创OEM及出海业务

老金磨方在发布的重磅新品矩阵中,行业首创的低GI无糖轻脂芝麻丸极为亮眼。老金磨方CMO江侃岌也在新品发布上重点介绍了这一产品。无糖轻脂芝麻丸创新采用LTCP冷榨技术,相较老金磨方经典黑芝麻丸,脂肪含量减少约34%,九蒸九晒的古法传统工艺最大限度保障芝麻天然营养留存。值得一提的是,该款产品是首款获得低GI产品认证,同时做到了0糖、低脂的芝麻丸,更加贴合当前消费者控糖减脂的健康消费需求。在包装工艺上,老金磨方无糖轻脂芝麻丸使用0.5秒充氮锁鲜技术,保障产品新鲜度,拥有专利的六角铁罐包装寓意六合六顺,在传递中国传统文化的同时,也大大提升了包装的二次利用率。

发布会上,老金磨方的爆浆养生丸系列也备受关注。秉承“药食同源”的产品理念,老金磨方推出“七红”爆浆阿胶七红丸、“七白”爆浆杏仁七白丸等爆浆养生丸产品,使用古方阿胶、红枣、红豆、红皮花生等其中红色食材制作七红丸,为女性提供了更多健康好吃食品的选择。

除此之外,老金磨方在发布会上还隆重推出了养生茶系列及质价比系列产品。受疫情等环境因素影响,健康及营养已成为当下消费市场的最大趋势。一边是一线&新一线消费力持续升级,下沉市场增长强劲,实用主义成大众消费主基调,另一边是消费者重点关注健康饮食,在消费态度上,用户对品质、价格、考虑缺一不可。老金磨方持续深耕研发及创新,联合芜湖政府,投资近11亿元新建老金磨方健康科技产业园,占地面积160余亩,具备50余条高自动化生产线,百万级标准化车间。芝麻原料采购也通过直采的方式进一步提升价格优势,基于研发供应链的提升及消费市场反馈,老金磨方更多将利让给消费者及经销商,爆浆牛奶丸、草莓丸、芝麻核桃黑豆粉等更具质价比产品矩阵应运而生。

据悉,凭借强大的智造型供应链,老金磨方现已开展创新业务OEM代工及出海业务,也为老金磨方“新中式食补第一品牌”的品牌愿景带来了更多的想象空间及可能性。