奢侈品牌关停在俄门店

由于卢布暴跌，俄罗斯富裕消费者对奢侈珠宝和手表的需求显著提升，他们的最大诉求是保值。

意大利珠宝品牌宝格丽首席执行官让﹒克里斯托夫﹒巴邦（Jean-Christophe Babin）日前在接受彭博社采访时表示，过去一周品牌在俄罗斯的销量接连上涨。此外，卡地亚以及欧米茄、劳力士等品牌在俄罗斯的业务也在照常运营，但会暂停出口。

随着俄乌冲突加剧，暂停在俄业务的品牌名单越来越长。上周五，爱马仕表示将暂时关闭在俄业务。此前，该品牌在俄罗斯共有3家门店，并计划于今年在圣彼得堡新开一家门店，但目前看来遥遥无期。

除了爱马仕，奢侈品巨头LVMH集团、开云集团以及香奈儿都相继加入暂时闭店阵营。不过，虽然俄罗斯富人是全球奢侈品消费的一支主力军，但大众阶层对奢侈品的需求有限。根据估测，俄罗斯每年个人奢侈品销售额约为90亿美元，仅为中国的6%。

大众消费层面，继阿迪达斯暂停与俄足联十多年的合作关系后，3月1日，耐克也暂停了在俄电商服务，其官网和App已无法使用。此外，H&M、ASOS等服装品牌宣布，出于安全考虑，同步暂停俄罗斯和乌克兰的业务。

葆蝶家新款手袋价格赶超香奈儿

2月26日，意大利奢侈品牌葆蝶家（Bottega Veneta）重返米兰时装周，发布新任创意总监马修·布拉奇（Matthieu Blazy）上任后的首个系列，由其设计的一款Kalimero编织水桶包预售价格高达5.95万元，超过香奈儿经典手袋小号的售价。

2021年11月，刚刚在底特律发布新系列大秀的葆蝶家，突然宣布时任创意总监丹尼尔·李（Daniel Lee）离职，五天后便任命布拉奇为新创意总监。值得一提的是，两人都曾在思琳（Celine）工作过。从首季表现看，布拉奇较好地承袭了前任塑造的风格。

有分析人士指出，尽管葆蝶家的皮质编织手袋售价一向不低，但作为新任创意总监履新后主推的首款手袋，5.95万元的定价依然过高。相较之下，丹尼尔·李加入葆蝶家后的第一个系列手袋产品均价在2万元左右，Pouch、Cassette、Arco等爆款手袋的入门款则在1万元左右，更有助于激发消费者的购买欲望。

葆蝶家价格看齐顶级奢侈品牌，意味着它将成为开云集团发力更高端奢侈品市场的新王牌。跟随母公司的整体策略步伐，葆蝶家在疫情后对旗下热门包袋和鞋履进行过多轮调价。

江南布衣童装事件影响持续

3月1日，江南布衣发布2022上半财年业绩报告。在截至2021年12月31日的6个月内，集团收入同比增长7.3%至24.85亿元，净利润则同比减少4.25%至4.44亿元。

江南布衣表示，纯利减少主要因为集团在长期品牌力建设上的投入加大，以及相关市场推广和营销费用增加。根据财报，其销售及营销开支达到7.98亿元，同比增长18.86%，其中推广及营销开支费用达到1.85亿元，同比大增102.4%。

推广营销费用大涨还得追溯至去年9月的不当图案事件。当时，有网友爆料，江南布衣的童装出现了“欢迎来到地狱”“让我摸摸你”等字样和暗黑图片。事件发酵后，相关部门约谈江南布衣并责成下架问题服装。随后江南布衣股价应声下跌，自2021年8月高点跌幅超过5成。

根据最新财务数据，其童装品牌jnby by JNBY的毛利率下滑0.4%至59.8%，为唯一毛利率下滑的主要品牌；其2022财年中期营收下滑0.7%至3.55亿元，占营收比重由上年同期的15.4%下降至14.3%。截至去年底，jnby by JNBY门店数量为475家，环比增长5家，为江南布衣集团成熟品牌和成长品牌中开店数量最少的品牌。

Ambush在上海开设中国首店

2月16日，日本潮流品牌 Ambush在上海前滩太古里开出中国首店，这是该品牌的全球第三家也是首家海外门店。

创立于2008年的Ambush主营饰品，受到不少潮流爱好者追捧，两年前被Off-White经销商New Guards Group收购多数股权，正式开启全球化扩张。借力联名活动和社交媒体传播，它在全球的热度和知名度不断攀升。

除了刚刚开出的中国首店，Ambush此前还通过不同的快闪合作，试水中国市场，比如和I.T合作发售限定系列以及和酩悦香槟发布联名下午茶。目前，该品牌开设了天猫官方旗舰店，饰品系列售价1515～4795元。

（图片来自各品牌官网、微信公众号）

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钱净

沈晴

时尚奢侈品俄罗斯

戏里戏外，繁花同款营销此起彼伏，掀起一场关于那个年代审美潮流的讨论，苦流量久矣的品牌也终于在2024开年创造了一波久违的热度。

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